ANNONS: Innehåll i samarbete med Joorschain

Här är techföretaget som ska stoppa annonsfusket – med hjälp av blockkedjan

Här är kryptoföretaget som ska stoppa annonsfusket – med hjälp av blockkedjan.

Bildkälla: Shutterstock / Joorschain

Trijo News

info@trijo.co

Mellanhänder, som till exempel mediebyråer, äter upp en stor del av annonspengarna mellan köpare och publicist. Nu ska det nya teknikföretaget Joorschain lösa problemet. Med blockkedjeteknik tänker de förändra hela den digitala marknadsföringsbranschen.

Den amerikanska handlaren och affärsmannen John Wanamaker ska någon gång ha sagt att “hälften av pengarna jag spenderar på reklam är bortkastade; problemet är att jag inte vet vilken hälft”.

I reklambranschen har det länge varit känt att en stor del av annonspengarna, inte sällan över 50 procent, försvinner på vägen mellan annonsköpare och publicist. Anledningen är de många mellanhänder som finns på marknaden.

– Från det att en annonsör vill lägga pengar på att visa sitt innehåll hos en publicist är det väldigt många steg där emellan. Det är olika digitala växlar, det är mediebyråer och det ena med det tredje, så det försvinner mycket pengar på vägen. De många mellanhänderna gör också att det blir problem med bedrägerier. Ofta är det någon part i kedjan som inte har rent mjöl i påsen och som uppger fel siffror för att få mer betalt, säger Carl Aspenberg, vd på Joorschain.

Löser problemet med blockkedjeteknik

Joorschain är ett företag som startades i november 2017 med mål att göra digital marknadsföring mer effektiv.

Med hjälp av blockkedjeteknik vill man låta annonsköpare och publicister mötas på en helt transparent, decentraliserad och säker plattform där mellanhänderna inte får lika mycket utrymme.

– Visst skulle mediebolaget X kunna driva en central nod där alla kan logga in och titta hur allt går. Problemet är att mediebolaget X plötsligt kan ändra sig och stänga av transparensen. De kan också få nya skumma ägare som får för sig att gå in och manipulera datan i den centrala databasen som de kontrollerar. Detta kan man dock aldrig göra i en blockkedjelösning, säger Carl Aspenberg.

På vilket sätt försvinner mellanhänderna?

– I normala fall befinner sig de här mellanhänderna i isolerade system, så de visar inte hur mycket de köper in för och hur mycket de säljer för. Därför vet man inte riktigt vilket värde de tillför. Men om man i stället lyfter över datan i en transparent databas i en blockkedja ser alla i hela värdekedjan om en viss mellanhand inte tillför så mycket värde, och då kan man lika gärna hoppa över den, säger Carl Aspenberg.

Carl Aspenberg, vd på Joorschain.

Carl Aspenberg, vd på Joorschain. Bildkälla: Pressbild

Plockar in befintliga kunder

Totalt jobbar runt 15 personer på antingen hel- eller deltid med Joorschain. Företaget är baserat i Zug i Schweiz, en stad som blivit känd för att många tech startups etablerat sig där, men har även kontor i Stockholm och Göteborg.

Bakom Joorschain står fyra redan etablerade reklam- och annonsföretag, några av dem från Sverige, som redan har existerande kunder. Det är också dessa kunder som kommer att lyftas över i den nya blockchainplattformen.

– Många andra nya företag har generellt inte någon existerande affär, utan de vill ju slå sig in och konkurrera ut traditionella affärer med sina blockkedjeidéer. Jag tror inte att investerare går på det för de vet hur jäkla dyrt, svårt och krångligt det är att få kunder. Vi kommer redan från dag ett ha ett antal användare och kunder på banan, som vi bara lyfter över till vår plattform. Det skulle jag säga är åtminstone 90 procent av vår USP (unique selling point), säger Carl Aspenberg.

Följ Trijo News på FacebookTwitter och Telegram.

Ta del av de senaste nyheterna.

Läs mer