Joorschain är ett företag som startades i november 2017 med målet att göra digital marknadsföring mer effektiv. I reklambranschen har det länge varit känt att en stor del av annonspengarna försvinner i väg till olika mellanhänder på vägen mellan annonsköpare och publicist.
Nu vill Joorschain, med hjälp av blockkedjeteknik, låta annonsköpare och publicister mötas på en helt transparent och decentraliserad plattform.
– Problemet är att annonsörer globalt betalar lite drygt 200 miljarder dollar för reklam, men att det bara är mellan 25 och 50 procent som kommer fram till publicisterna. Det försvinner alltså 100 till 150 miljarder dollar på vägen. Pengarna går till massor av mellanled, en del bedrägerier och andra otydligheter. Det här går att åtgärda med en blockkedja. Då ökar man transparensen i det hela, säger Stefan Arenbalk, strategichef och medgrundare till Joorschain.
”Det försvinner 100 till 150 miljarder dollar på vägen”
Joorschain startades av fyra redan etablerade annonsföretag, och det de nu ska göra är att flytta sina befintliga kunder och plattformar till en ny plattform – en decentraliserad blockkedja. Övergången kommer att ske successivt med start i höst.
Nyligen annonserade Joorschain ett samarbete med ett kryptoföretag som heter Bytom, vars token är den 40:e största kryptovalutan i världen. Det är alltså på Bytoms blockkedja som Joorschain bygger sin plattform. En anledning är att transaktionerna då kan gå snabbt.
– Reklambranschen har behov av väldigt snabba transaktioner. Tittar man på befintliga kedjor, som bitcoin, går de väldigt långsamt i transaktionshastighet, säger Stefan Arenbalk.
De fyra företagen bakom Joorschain är alla etablerade inom reklambranschen sedan länge. Det är Wiget, ett svenskt företag som i dag har en annonsplattform som visar mellan 50 och 100 miljoner annonsvisningar per dygn. Det är det svenska teknikföretaget Joors som bland annat hjälper mobiloperatörer att ge mervärde på annonser för sina slutkunder.
Det är också Talkpool, ett schweiziskt-svenskt företag som är stora inom sakernas internet (internet of things) och även teknikleverantör till mobiloperatörindustrin. Och till sist är det Starfish, ett sydafrikanskt företag som gör tjänster för mobilindustrin på utvecklingsmarknader.
Alla fyra företag bidrar med sina resurser och erfarenheter till Joorschain. Enligt Stefan Arenbalk är deras största styrka att alla redan har befintliga kunder.
– Det de flesta andra gör är att komma på en briljant idé, skaffa finansiering och utveckla tekniken. Sedan ska de bara ut och skaffa kunder. Men att ”bara” göra det är en väldigt stor utmaning. Det är oftast där många stupar. Vi börjar från det andra hållet. Tillsammans i konsortiet har vi redan de kunder och de plattformar vi behöver, och ska bara migrera tekniken, säger han.
Vilka fördelar har det att ni redan är fyra etablerade annonsföretag?
– Tittar man på en förenklad kedja kan vi börja med annonsörer. Där har Joors och Starfish många kontakter. Sen har du den här mellanbiten med annonsplattformar, där har vi Wiget. Och i slutänden på publicister och operatörsnätverk har vi Starfish, Joors och Talkpool. Tillsammans täcker vi hela kedjan ut mot slutkund. Vi kompletterar varandra, säger Stefan Arenbalk.
