Det senaste året har många finansiella tungviktare, som elbilsjätten Tesla, it-bolaget Paypal samt miljardärerna Stanley Druckenmiller och Paul Tudor Jones ställt sig bakom bitcoin.
Ändå har kryptovalutan något av ett problem när det kommer till sitt varumärke.
Politiker världen över är fortfarande skeptiska till bitcoin, och även bland konsumenter är det många som inte vill ta i kryptovalutan med tång på grund av dess koppling till bedrägerier och annan brottslighet.
”Föremål för de värsta tänkbara tidningsrubrikerna”
Kryptosajten Decrypt försöker i en ny artikel reda ut vad detta beror på, och vad som kan göras för att ändra på det. För att göra detta har man pratat med flera experter.
Först ut är Bryan Edmondson, kreativ chef på brandingbyrån SEA. Han menar att det inte är särskilt konstigt att bitcoin har ett varumärkesproblem.
– I nästan ett decennium har bitcoin och andra kryptovalutor varit föremål för de värsta tänkbara tidningsrubrikerna. Så varför skulle en konsument lita på konceptet? säger han till Decrypt.
BBC-journalist: Brist på regleringar öppnar för bedrägerier
Jamie Bartlett, en BBC-journalist som är mest känd för att ha skapat dokumentärserien ”The Missing Cryptoqueen” om det kryptorelaterade bedrägeriet Onecoin, menar att ett problem när det kommer till bitcoins varumärke är bristen på regleringar.
– Det är en väldigt udda kombination eftersom bitcoin i allt större utsträckning accepteras av mycket välkända och respekterade människor, utan att helt och hållet vara en del av det reglerade finansiella systemet, säger han och fortsätter:
– Bristen på reglering ger en möjlighet för de faktiska bedragarna att hävda att de inte är olagliga.
Så kan en bitcoinreglering fungera
En regering som faktiskt valt att reglera kryptobranschen är det brittiska territoriet Gibraltar, som ligger på den södra delen av den Iberiska halvön och som införde sin kryptolag 2018.
De har valt att reglera kryptobörser och andra företag som förvarar bitcoin och andra kryptovalutor. Däremot har de valt att inte reglera ägande av kryptovalutor. Ledordet med regleringarna är att ständigt följa den senaste utvecklingen inom sektorn.
Dessutom har man tagit ett beslut som bygger på varumärkestänk. Så kallade ICO:er, ett kontroversiellt fenomen som var mycket populärt under kryptoboomen 2017, ingår inte i lagstiftningen.
– Vi var skräckslagna över den ryktesmässiga skada som de skulle kunna orsaka oss, säger Albert Isola, Gibraltars minister för finansiella och digitala tjänster, till Decrypt.
”Tillit är nyckeln”
Bryan Edmondson tror inte att acceptans från världens regeringar kommer att räcka för att reparera bitcoins varumärke. För honom handlar det om en fråga om tillit.
– Vi har fysiska mynt, sedlar, kort och nu smartphones för att möjliggöra transaktioner. Vi litar på dessa enkla idéer på grund av varumärkena bakom dem. Tillit är nyckeln, säger han.
Dags för ett logotypbyte?
Enligt Bryan Edmondson ligger en del av bitcoins problem i den negativa bild av kryptovalutan som medierna har målat upp. En annan viktig faktor hävdar han är bitcoins logga, det lutande b:et med två streck. Denna tycker han för tankarna till brädspelet Monopol, något som knappast skriker tillit.
David Airey, grafisk formgivare och författare till flera böcker om logotyper, håller med Bryan Edmondson.
Han tycker att den lilla lutningen medurs på b:et skapar en visuell obalans och att detta inte är ett utseende som väcker förtroende.
Bryan Edmondson har en minst sagt drastisk plan för hur bitcoin skulle kunna bättra på sitt varumärke.
– Ändra bitcoins visuella identitet. Byt kanske dess namn, säger han till Decrypt.
